"Lego va supprimer les stéréotypes sexistes de ses jouets ", 11 octobre 2021

Après la sortie d’une collection de figurines LGBT+, Lego va encore plus loin dans l’inclusivité. Le géant du jouet vient d’annoncer qu’il allait supprimer les biais sexistes de ses collections, rapporte un article de The Guardian. En clair, Lego n’étiquettera plus aucun de ses jouets par « pour fille » ou « pour garçon » et les consommateurs ne pourront plus chercher de produits par sexe sur le site de la marque. À la place, les jouets seront classés par thèmes appelés « éléments de passion »...

Ce choix marketing et idéologique a été pris après la publication d’une étude, commandée par la marque et réalisée auprès de 7 000 parents et enfants âgés de 6 à 14 ans, vivant en Chine, aux Etats-Unis ou encore au Royaume-Uni, révélant que certains enfants n’osent toujours pas jouer avec certaines figurines genrées et se limitent encore dans le choix de leur future carrière...

Pour la chercheuse, cette crainte peut s’expliquer par le fait que les comportements et les activités généralement associés aux femmes sont moins valorisés dans la société. Donc tant qu’il n’y aura pas d’égalité à ce niveau, "les enfants hésiteront à les adopter". D’où l’importance de créer des jouets non-genrés...