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跨境电商希音收购英国知名时尚品牌Missguided，2023年10月30日

跨境电商巨头希音（SHEIN）宣布从英国时尚零售集团福来莎集团（Frasers Group）处收购了其旗下知名女性时尚品牌Missguided。此次并购交易距离福来莎集团接手Missguided还不到两年。2022年6月，福来莎集团以2350万欧元收购陷入破产的Missguided。[...]

希音承诺将利用其电子商务专长“重振”该品牌。零售业分析师凯瑟琳（Catherine Shuttleworth）说，希音将利用Missguided进军西方市场，并推动在英国市场的销售。她说，Missguided的目标市场是年轻消费者，希音也希望开发这一市场。

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......希音近期引发了争议。今年5月，一群美国议员要求对希音开启在中国生产的产品是否涉及维吾尔人强迫劳动的调查。对此，希音表示，我们对强迫劳动零容忍。

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受供应链问题、运费上涨和竞争加剧的影响，Missguided在2002年5月陷入破产管理程序，随后被收购。

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