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希音的一场失败营销：请网红来中国参观引发社交媒体用户抵触，2023年6月29日

一群美国网红和短视频创作者在希音公司的赞助下参观了其在广州的工厂和物流中心并发表了赞美之词，此举当即激起网上强烈的反对之声。

希音是一家十多年前在中国成立的在线零售商，因价格低廉的各种时尚服装和配饰而迅速受到消费者的欢迎。希音目前正面临着一系列质疑，包括它如何能以如此低廉的价格销售商品，它的劳工标准和供应链采购行为对公众的透明度如何，以及它产生了多少环境废物。

6月中旬，这些网红来到中国南部特大城市广州，参观了该公司的“创新中心”，中心宽敞明亮，配备了高科技织物裁剪机和运送材料的机器人。[...]

肯尼娅·弗里曼（Kenya Freeman）是一位曾在希音上销售服装的设计师，她曾前往中国和新加坡（希音目前的总部所在地）参加活动，并在自己的Instagram账户上分享了相关视频。

这些视频的传播很快，大量评论批评她和其他网红对该公司涉嫌侵犯人权和快时尚的环境影响所持的观点。社交媒体用户质疑这些网红为什么要与他们所声称的不道德价值观保持一致，或者他们所参观的工厂是否可以代表生产实践。[...]

希音在一份声明中说，这些网红在社交媒体上发布的视频是真实的。希音“致力于提高透明度，这次旅行反映了我们倾听反馈意见的一种方式，通过参观我们的创新中心，向一群网红和短视频创作者展示了希音是如何工作的，并使他们能够与粉丝们分享自己的见解”。[...]

曾访问过广州的大码网红兼模特丹妮·卡博纳里（Dani Carbonari）在周一的Instagram帖子中试图解释她加入的原因。她表示参加这次旅行是为了解决困扰公司的“谣言”。

在此前已被删除的一条帖子中，她说希音“正在全力以赴，不仅要向我们展示真相，还要不断改进，做最好的自己”。其他网红在这次旅行中发布的帖子也有类似的内容。一些人说，他们与工厂的工人进行了交谈，工厂的条件给他们留下了深刻印象。[...]