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跨國電商希音收購英國知名時尚品牌Missguided，2023年10月30日

跨國電商巨頭希音（SHEIN）宣布從英國時尚零售集團福來莎集團（Frasers Group）收購了其旗下知名女性時尚品牌Missguided。 這次併購交易距離福來莎集團接手Missguided不到兩年。 2022年6月，福來莎集團以2,350萬歐元收購陷入破產的Missguided。 [...]

希音承諾將利用其電子商務專長「重振」品牌。 零售業分析師凱瑟琳（Catherine Shuttleworth）說，希音將利用Missguided進軍西方市場，並推動英國市場的銷售。 她說，Missguided的目標市場是年輕消費者，希音也希望開發這個市場。

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……希音近期引發了爭議。 今年5月，一群美國議員要求對希音開啟在中國生產的產品是否涉及維吾爾人強迫勞動的調查。 對此，希音表示，我們對強迫勞動零容忍。

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受供應鏈問題、運費上漲和競爭加劇的影響，Missguided在2002年5月陷入破產管理程序，隨後被收購。

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